新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握

专题：巴菲特2026年股东大会重磅来袭

　　从一粒高粱到世界餐桌，青花汾酒重构中国白酒的国际表达

　　五月的奥马哈，再次迎来巴菲特股东大会这一年度投资盛事。

　　作为全球资本市场最具影响力的活动之一，巴菲特股东大会汇聚来自世界各地的投资机构、企业家与媒体代表，现场参会人数超过4万人，可谓备受瞩目。

　　今年，与大会同期举行的“中美投资人酒会”步入第十一个年头。该活动由新浪财经主办，长期连接中美企业界与投资界，在对话中促进跨文化理解与商业合作，推动中国品牌走出去，用全球语言讲述中国故事。

　　在这样一个以高质量信息与长期主义著称的语境中，品牌的每一次亮相，都承载着更深层的表达意味。在今年的酒会现场，作为首席合作伙伴的青花汾酒，完成了全新国际品牌宣传片的全球首发，在中外投资精英面前亮相。

　　从一粒高粱出发，夯实清香无界的底气

　　这支以“青花汾酒，世界共赏，清香无界”为主题的短片，将人们的目光，引向了汾酒诞生的源头。

　　影片伊始，纯黑空间中，一粒来自汾阳核心产区的高粱缓慢浮现，宛如宇宙中的一颗星体。细腻的纹理与微光，让原粮承载起时间沉淀的意味，也成为整支影片叙事的起点。“一粒汾酒高粱，酝酿跨越山海的清香底气”，自然与时间在同一画面中交汇。正是这一颗颗高质量原粮，构筑了青花汾酒稳定而清晰的品质基础，也为其走向更广阔市场提供了坚实支撑。

　　随着镜头切向更广阔的世界，来自全球各地的朋友举杯相聚，在闻香与品鉴之间，建立起对清香型白酒最直观认知。其纯净、爽净的风味特征，在多元餐饮语境中展现出良好的适配性，也打破了东西味觉的壁垒，展现了何谓“清香无界”。

　　一支影片，串联起工艺、场景、文化与价值，将清香演化为一种连接世界的语言。这种表达手法所对应的，是一种跨越文化差异的沟通方式：从感知出发，在切身体验中建立联系。在这一表达之上，“以价值为桥”的意涵愈发清晰——以长期积累的品质与标准为基础，在不同文化与消费体系之间建立稳定连接，也让清香型白酒在全球语境中找到更具确定性的落点。

　　从产品出海到认知进入，白酒国际化迈入新阶段

　　在全球烈酒体系中，中国白酒长期处于一个相对特殊的位置。

　　过去相当长时间里，出海更多还是围绕产品展开。渠道拓展与贸易增长不断推进，但在风味体系与文化认知层面，白酒仍面临较高的理解门槛。随着出海进入更深阶段，如何在不同文化语境中建立稳定认知，如何让风味、工艺与文化形成可理解的整体品牌表达，成为白酒酒企需要回答的问题。

　　青花汾酒此次发布的国际宣传片，正是在这一层面展开探索——通过重组感知路径与叙事结构，让白酒进入更具通用性的表达体系之中，在全球语境中建立新的理解入口。

　　“三驾马车”与“九个重点”，构建系统化国际路径

　　汾酒本身具备深远的出海历史。

　　1915年，在美国旧金山巴拿马万国博览会上，汾酒斩获甲等大奖章，开启出海之路。此后，汾酒的足迹逐步延伸至全球多个市场，1992年进出口公司的成立，标志着其开始以更主动的方式参与国际竞争。进入“一带一路”阶段，汾酒进一步加快全球布局，在渠道、终端与品牌露出等层面持续积累经验。

　　随着市场环境与消费结构不断变化，单一的贸易路径逐渐触及边界，如何在不同文化语境中建立稳定认知，成为新的关键课题。

　　基于这一转变，汾酒于2025年提出“国际化1.0”战略，对既有探索进行系统整合与升级。“三驾马车”与“九个重点”构成这一阶段的核心框架：前者以华人市场、华商资源与本土化运营为支点，推动产品与品牌进入更广泛的消费场景；后者则从品牌、文化、标准、产品到渠道、物流与生产等多个维度展开，逐步完善在全球价值链中的布局。

　　国际化的内涵，由此从单一的市场拓展，延伸至更深层的体系融入。

　　在这一过程中，清香型白酒的特性成为重要支点。以“纯正、干净、爽净”为特征的风味结构，与国际烈酒的感知逻辑形成一定契合，同时保留中国发酵工艺的层次与文化厚度。这种兼具适配性与辨识度的特征，使清香在混饮、餐配等多元场景中具备更高的延展空间。

　　从中东到欧洲，再到澳大利亚，近年来汾酒不断在不同文化语境中展开探索：在全球美食峰会与西餐体系进行风味对话，在海外门店与免税渠道构建触点，在年轻消费场景中拓展新的表达方式。随着这些实践逐步落地，清香型白酒的使用场景不断丰富，其与不同饮食文化之间的连接也愈发具体。

　　在全球语境中生长，清香走向更广阔空间

　　“清香无界”，既关乎味觉的延伸，也指向文化与认知的进一步打开。在全球语境中，青花汾酒正沿着这一方向持续推进，与更广泛的世界建立联系。

　　这种推进，并不依赖短期爆发，而建立在长期积累之上。4月22日，汾酒披露2025年年度报告，公司全年实现营业收入387.18亿元，同比增长7.52%。在行业深度调整期，这一稳健表现背后，正是长期主义所带来的结构性支撑。与巴菲特所强调的“时间与复利”逻辑相似，汾酒选择在品质、品牌与国际化路径上持续投入，让价值在时间中不断累积与放大。以价值为桥，清香型白酒正逐步跨越文化与市场的边界，在更广阔的世界中找到属于自己的位置。