要点

　　体育界的目光周四转向佐治亚州奥古斯塔，迎来美国大师赛首轮赛事。观众将首次可以通过亚马逊 Prime Video 观看赛事直播。

　　亚马逊将在首轮和次轮赛事中，于美国东部时间下午 1 点至 3 点提供独家直播报道。赛事全程四天，Prime Video 将直播奥古斯塔著名的 “阿门角”—— 即 11 号、12 号和 13 号洞。亚马逊的《走进阿门角》节目将呈现高级数据统计和专属镜头角度，让观众直观感受不同球手如何策略性应对这三个球洞。该平台还将全程转播 15 号、16 号洞，并播出部分焦点组画面，但这部分内容并非亚马逊制作。

　　在弗雷德・里德利担任主席的奥古斯塔国家高尔夫俱乐部，亚马逊成为继派拉蒙旗下 CBS、维森特旗下美国电视网（1982—2007 年）以及迪士尼旗下 ESPN 之后，史上第四家媒体合作伙伴。去年，美国大师赛将派拉蒙 + 纳入转播阵营，在周六、周日中午至下午 2 点提供两小时独家流媒体转播，该安排今年将继续保留。

　　对亚马逊而言，拿下美国大师赛部分转播权的价值不像其他体育 IP 那样直观。通常体育赛事对亚马逊有多方面作用：提升 Prime 会员价值、联动运动服饰等电商业务，同时体育直播的收看形式为直播，能带来更高的广告费率，这一点与 Prime Video 及同类平台的多数节目不同。

　　美国大师赛或许会为 Prime Video 带来一些新订阅用户，但对亚马逊真正的价值在于品牌光环效应。即便只拥有数小时独家转播权，也能抬升 Prime Video 整个体育内容矩阵的价值。

　　在电商层面，美国大师赛堪称史上商业化程度最低的体育赛事之一。转播中的广告时长被限制在每小时约 4 分钟，且仅来自赛事官方赞助商：IBM、美国电话电报公司（AT&T）、美国银行和梅赛德斯 - 奔驰。

　　一位知情人士向 CNBC 透露，亚马逊不会在流媒体转播中植入任何宣传自身电商业务的内容。

　　要与奥古斯塔国家高尔夫俱乐部合作，亚马逊必须遵守俱乐部的规则。上述不愿具名的人士表示，协议内容包括亚马逊承诺转播将保持赛事纯净、传统的形象。

　　奥古斯塔主席里德利在周三的大师赛年度发布会上表示：“我们期待与 Prime Video 建立长期合作关系。我们需要探索非传统方式推广这项赛事，更重要的是推广高尔夫运动。”

　　里德利承认，在尊重传统与创新之间存在 “矛盾”，奥古斯塔每年都在为此权衡。他举例称，2022 年俱乐部邀请 YouTube 创作者 Dude Perfect 在阿门角玩飞盘，就是为触达新观众做出的尝试。

　　“现在回想，我挺喜欢这帮人，但那或许不是最好的主意。” 里德利说，“但从主题思路上，我们确实愿意偶尔跳出常规思考。”

　　亚马逊在赛事前两日的核心转播画面，将与 ESPN 和 CBS 十分接近。

　　Prime Video 体育业务主管杰伊・马林去年宣布大师赛合作后向《体育画报》的安德鲁・马钱德表示：“他们显然在优化球迷体验，打造他们认为合适的转播观感，以期构建长期极具价值的内容。”

　　显而易见，美国大师赛希望将流媒体合作伙伴纳入观赛体验体系。

　　而对亚马逊来说，此次合作将获取高尔夫内容在平台上的收视数据。亚马逊曾在 “黑色星期五” 试水高尔夫内容，播出由基冈・布拉德利、赞德・谢奥菲勒、汤米・弗利特伍德和谢恩・劳里参与的逐洞赛。

　　鉴于亚马逊对顶级体育 IP 的持续渴求，若流媒体观众反馈积极，Prime Video 大概率会在市场上争取更多高尔夫赛事版权。